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La brand identity è l’identità del marchio che è la sintesi di tanti elementi che la compongono e la identificano in quello che l’impresa (oppure organizzazione, associazione) vuole comunicare al suo pubblico.
Il marchio è quel segno grafico che distingue i prodotti o i servizi di un'impresa da quelli della concorrenza.
Per essere distintivo un marchio deve essere progettato con cura e analisi.
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